2023年6月6日、フロリダ州ウェストパームビーチ – USPA Global Licensing Inc. (USPAGL)は、全米ポロ協会 (USPA) のオフィシャルブランド、U.S. Polo Assn. (ユーエスポロアッスン) が20億ドルのマイルストーンを打ち破り、2022年のグローバルな小売売上で記録的な23億ドルの収益を達成したと発表しました。

このグローバルなスポーツブランドの拠点となるU.S. Polo Assn.小売店の店舗数は1,100店を超えるほか、デパートやスポーツ販売店、 独立小売店ならびにeコマースに及ぶ、数千の卸売り店舗でも商品が販売されており、そのプレゼンスは190カ国にまたがって急速に拡大しています。License Global社の調査によると、U.S. Polo Assn.はグローバルライセンスを使った世界最大規模のスポーツブランドの1社として小売業ランキングを上がり続け、今ではNFL、MLB、NBAと並ぶ上位5社にその名を連ねています。

数十億ドル規模の同ブランドの記録的な成長をもたらしたのは、世界中のあらゆる地域にまたがる、相当量の既存拠点をさらに拡大させる手法でした。U.S. Polo Assn.は、北米や西欧など、より成熟した市場におけるマーケットシェアを著しく増大させながら、アジア、ラテンアメリカ、中東、インドなどの新興市場で爆発的な成長を実現させることで、バランスの取れた成長戦略を築いてきました。現に、U.S. Polo Assn.は、インドにおける国際的なパワーブランド、そしてカジュアルメンズウェアのトップセラーを占めるようになることで、同国単独での10億ドル規模のビジネス展開を目標に設定しています。

U.S. Polo Assn.の強力な実行力は、同ブランドが世界規模で進める店舗拡張への注力によって支えられています。U.S. Polo Assn.のグローバルな店舗数は1,100店を優に超えており、今後数年で1,500店以上にまで店舗数を拡大させる予定です。2022年には、英国やブラジルなどの初参入した市場で新店舗をオープンしています。2023年は、世界中の新店舗および既存の戦略的に重要な店舗に対して、より優れたブランドおよびスポーツコンセプトが付加され、消費者のブランドエンゲージメントに一層特別な体験が提供されます。

また、デジタル戦略を急速に発展させた結果、過去数年間のデジタル事業の成績は3倍に達しました。U.S. Polo Assn.はデジタル戦略の成功を礎に、20の言語で販売される約50のブランドサイトを通じてeコマースの記録的な成長を実現しました。U.S. Polo Assn.は、引き続きソーシャルメディア上におけるデジタルプレゼンスとグローバルな勢いを増しており、その世界中のフォロワー数は約700万人に上ります。

「当社が世界中に誇るグローバルチームと戦略的パートナーは、記録的な業績を達成しながら、製品ラインナップやグローバルな拡張にまたがる多数のマイルストーンを実現してきました。」こう指摘するのは、USPAGLの社長兼CEOを務めるJ. Michael Prince氏。「引き続き、店舗、デジタル、および国際的な成長戦略を実行し、世界中の主要都市および市場におけるグローバル拠点の展開を進めていきます。」

Prince氏は、次のように付け加えています。「2025年を目途にしていた20億ドルの収益目標を3年早く達成できたため、現在は2030年までに30億ドル、そしてU.S. Polo Assn.の1,500店舗を新たな目標に設定しています。」

ブランドの伝統に忠実なU.S. Polo Assn.は、現在もポロというスポーツで確固たる地盤を築いています。ポロは、ESPNと画期的な複数年のグローバル契約を締結したことで、世界中の膨大な数のオーディエンスの目に触れる機会を手に入れました。この白熱したスポーツの魅力は世界各国に広がり、そのリーチは何百万もの世帯と複数のデジタルチャネルにまで及んでいます。ESPNで放映されるU.S. Open Polo Championship®はポロの象徴的な大会であり、今ではマスターズとケンタッキーダービーに並ぶ、米国で最も名誉ある春のスポーツイベントの1つとなっています。

2022年の夏、USPAは世界的に有名なInternational Polo Center (IPC) を買収しました。現在はUSPA National Polo Center (NPC) – Wellingtonと呼ばれる同施設は、北米におけるポロ競技にとって最高峰の地となっています。美しいフロリダ州パームコートに位置し、160エーカーに及ぶこの見事な会場には、複数の芝生のフィールド、高級レストラン、テニスコート、スタジアムシート、スイミングプール、そして幅広い商品を扱ったNPC小売店が揃っています。

U.S. Polo Assn. Stadium Fieldで 初めて開催された試合は、歴史に残るXII Federation of International Polo (FIP) World Polo Championshipの試合でした。同大会が米国開催となったのはこれがわずかに2度目であり、U.S. Polo Assn.がスポンサーを務めました。ポロ競技を代表する国際ポロ連盟 (FIP) は、国際オリンピック委員会 (IOC) に公式認定されています。ポロのシーズンを締めくくるのが、北米のポロ競技大会の中で最も栄誉あるU.S. Open Polo Championship®です。両大会に加えてその他の試合も満員御礼の観客を前に開催され、ESPNのプラットフォームで放映されました。

このような功績を達成したことで、U.S. Polo Assn.のブランドはグローバル小売業が過去数年にわたって直面してきた様々な課題を克服し、同業他社の中で業界トップの座を保ちながらマーケットシェアを拡大してきました。

「今後も、当社は新規のグローバル市場や新規および革新的な事業領域へ拡大するための方策やパートナーシップを追求していきます。こうした要素と、当社がポロ競技との間に誇る本質的な繋がり、そして卓越したグローバルマーケティング力の組み合わせが、当社の成功の秘訣です。」とPrince氏は結んでいます。「私は、今後数年でU.S. Polo Assn.のグローバル事業の世界的な売上高が30億ドルを超え、1,500のU.S. Polo Assn.小売店をオープンさせるという目標が達成可能なものだと感じています。」

U.S. Polo Assn. および USPA Global Licensing Inc. (USPAGL) の概要

U.S. Polo Assn.は、United States Polo Association (USPA) の公式ブランドです。また、米国ポロ競技の非営利団体でもあり、1890年に創設された最も経歴の長いスポーツ運営団体の1つです。U.S. Polo Assn.は、1,100を超える傘下の小売店や百貨店、独立小売店、eコマースを通じて、全世界で数十億ドル規模の販売実績を誇り、世界190カ国以上で男性、女性、子供向けアパレルを提供するほか、アクセサリーやフットウェアも取り扱っています。License Global社の調査によると、U.S. Polo Assn.は2022年にNFL、MLB、NBAと並んでトップ5のスポーツライセンサーの1つに選ばれています。ウェブサイトuspoloassnglobal.comをご覧いただき、@uspoloassnをフォローしてください。

USPA Global Licensing Inc. (USPAGL)はUSPAの営利活動に係る子会社として、数十億ドル規模のグローバルブランド、U.S. Polo Assn.を運営しており、ポロ競技の長期的な収益源を提供しています。USPAGLは、その子会社であるGlobal Polo Entertainment (GPE)を通じて、ポロ、スポーツ、そしてライフスタイルのコンテンツを提供するGlobal Polo TVも運営しています。USPAGLとESPNの間で締結された歴史的な複数年のグローバル契約によって、米国で開催される最高峰のポロの試合が多数紹介され始め、ESPNの放送網とストリーミングプラットフォーム上で何百万人ものスポーツファンや消費者がポロ競技を楽しめるようになりました。その他のスポーツコンテンツについては、globalpolo.comをご覧ください。