著者：Obi Anyanwu（オビ・アニャンウ）

U.S. Polo Assn.はこの度、新しいグローバルサイト（uspoloassnglobal.com）を開設しました。 今後24カ月にわたり約100カ国で展開されます。 .

翻訳会社のTransPerfectとNansenにより 共同開発された新しいサイトには 製品専用のページを設けており、1890年にさかのぼるブランドの歴史が紹介されているほか、 ブランドに関するニュースと広告キャンペーンを提供するページがあります。USPA コレクションの閲覧はもちろんのこと、オフラインでショッピングを希望されるサイトビジターは、 1,100店舗

以上ある世界中のリテールショップを検索することもできます。ブランドは180カ国で展開しており、 国際的なビジネスからの収益は10億ドルを超えます。新しいサイトは、まず英国で ローカライズされたコンテンツを展開しており、今後、 オーストラリア、ニュージーランド、および 南アフリカなどの英語圏の国で展開され、その後、イタリア、ドイツ、日本、中南米 で展開される予定です。また、このグローバルサイトは 2020年後半までに15言語で提供される予定です。

U.S. Poloグローバルライセンシング担当最高経営責任者であるJ. Michael Prince（J. マイケル・プリンス）によると、 ブランドは、店舗展開を通じてこの1年で 二桁の増益を達成し、 このグローバルサイトの開設を通じて、「今現在、全体の5％未満を占める eコマースからの収益を、今後数年で二桁の数字へと成長させる」と語ります。

「2019年には、複数のプラットフォームにわたって統合デジタルマーケティングキャンペーンを開始し、 ブランド認識および サイトエンゲージメントを向上させ、サイトビジター数の増加 を図り、前年度比2倍の結果を達成しました。これらのデジタル・イニシアチブによって、前年比で二桁の増益を達成 することができたのです。. グローバルサイト戦略の開始により、 今後数年間で、eコマース売上の二桁成長を 狙っています。

U.S. Polo Assn.は、2018年、17億ドルの世界的売上高を達成しました。 これは、インド、中国、ロシア、東ヨーロッパ、中東における国際ビジネスへの展開の おかげでもあります。今年はブランドがさらに拡大し、 「世界の国々の90%に展開しています」とプリンス氏。

リニューアルされたグローバルサイトは、「積極的な成長計画」の先駆けとなり、 この計画には、500店舗を超える新店舗を開店させ、 2025年までに全店舗数を1,500店舗、世界総売上高を25億ドルへと 成長させる計画が盛り込まれています。プリンス氏はまた、現在360店舗あるインド国内のリテールショップを2025年までに計750店舗に、 また、中国国内の店舗数を500店舗に増加させる計画についても言及しました。

「当ブランドは、今現在、初めてWeChatコマースを導入したアパレルブランドの一つで、 Tmallで急成長を遂げているブランド の一つです」とプリンス氏は語りました。